Poznatky, příležitosti a výzvy

Přehled evropských digitálních farmaceutických trhů

Evropský trh elektronických lékáren je různorodý a dynamický a v osmi nejdůležitějších zemích dosahuje celkové velikosti 7,5 miliardy eur. Vede Německo s 3 570 miliony eur, následuje Velká Británie a Francie. Každá země přináší do tohoto rostoucího odvětví svá specifika a předpisy. Například Rakousko se vyznačuje rychlým zaváděním digitálních zdravotnických řešení, zatímco Francie je známá svými náročnými spotřebiteli a vyspělou digitální infrastrukturou. Tato specifika jednotlivých zemí nabízejí hráčům v odvětví elektronické farmacie příležitosti i výzvy, neboť každý trh je třeba posuzovat individuálně a uvědomit si jeho zvláštnosti.

Nejúspěšnější online lékárny v Evropě

Analýza nejúspěšnějších online lékáren v Evropě nabízí fascinující poznatky. V Rakousku dominuje společnost Shop Apotheke AT, zatímco v České republice je lídrem společnost Dr. Max. Lídry na svých trzích jsou také francouzská Atida (Santediscount) a italská Farmaè. Tyto lékárny se vyznačují vysokými tržbami, silnou přítomností na sociálních sítích a velkým počtem zákazníků. Údaje o uživatelích ukazují, že ve většině evropských zemí tvoří většinu uživatelů elektronických lékáren ženy, přičemž nejaktivnější je věková skupina 25-54 let.

• - Rakousko: Shop Apotheke AT vede žebříček a dominuje trhu s ročním obratem přes 100 milionů eur a více než 30 miliony návštěvníků. Jako součást skupiny Redcare Pharmacy Group je velmi viditelná a přítomná v sociálních médiích, zejména na Facebooku, kde ji sleduje 70 000 uživatelů.

• Česká republika: Dr. Max je na vrcholu s ročním obratem přes 140 milionů eur a 66 miliony návštěvníků. Lékárna je známá svou velkou komunitou na sociálních sítích a nabízí v průměru 10% slevu, i když za vyšší ceny než ostatní špičkové lékárny.

• Francie: Atida (Santediscount) je v čele s obratem přes 160 milionů eur a 18 miliony návštěvníků ročně. Lékárna je součástí skupiny Atida a vyznačuje se silnou přítomností na sociálních sítích, zejména na Facebooku a Instagramu, a nabízí průměrnou 20% slevu na své produkty.

• Itálie: Farmaè si drží první místo, i když s průměrnou slevou 20 % nepatří k nejlevnějším v zemi. S 23 miliony návštěvníků ročně a velkou komunitou 114 příznivců na Facebooku dokonce předčí v Itálii známou online lékárnu Redcare.

• Polsko: Doz.pl je s obratem přes 200 milionů eur a 122 miliony návštěvníků nespornou jedničkou na polském trhu. Navzdory svému vedoucímu postavení v prodeji a viditelnosti mají konkurenti jako Wapteka a Aptekaolmed silnější přítomnost na sociálních sítích.

• Španělsko: PromoFarma vede s obratem téměř 80 milionů eur a 18 miliony návštěvníků. Jako součást skupiny DocMorris zaujme lékárna vysokým indexem viditelnosti v oblasti SEO a silnou přítomností na Facebooku a Instagramu.

• Velká Británie: Lékárna Lloyds Pharmacy je s více než 50 miliony návštěvníků před společnostmi Boots a Superdrug, pokud jde o návštěvnost a tržby v oblasti elektronických lékáren. V oblasti sociálních médií a indexu viditelnosti však nedosahuje takových čísel jako její větší konkurenti.

Tři největší výzvy v oblasti elektronického obchodu s léčivy

Digitální farmaceutický trh je plný příležitostí, ale také výzev. Na pozadí tohoto rozvíjejícího se odvětví stojí farmaceutické společnosti před důležitými strategickými úvahami. Aby bylo možné činit informovaná rozhodnutí, je nezbytné porozumět trhu jednotlivých zemí a obchodům, se kterými přicházejí do styku. To znamená velké množství dat, která je třeba shromáždit, zpracovat a pochopit. Proces, který vede k mnoha výzvám. Mezi největší výzvy pro výrobce léčiv patří:

1. Ztráta času v důsledku manuálních procesů: Časově náročné manuální sledování klíčových ukazatelů výkonnosti výrobků ve všech prodejnách.

2. Obtížné přidělování zdrojů: Vysoké náklady na lidské zdroje a malé zaměření na strategické otázky.

3. Vysoké nároky na manuální správu dat: Obtížná analýza a interpretace velkého množství dat.

Smile.BI nabízí řešení těchto problémů pomocí analýz a reportů automatizovaných softwarem Smile Analytics, které umožňují efektivní sledování, vyhodnocování a zlepšování všech KPI, které jsou důležité pro úspěšné podnikání v oblasti farmaceutického ecommerce.

Automatizovaná řešení a umělá inteligence jako klíč k úspěchu

Automatizovaná řešení a umělá inteligence jsou pro úspěch ve farmaceutickém ecommerce klíčové. Smile Analytics a SmileGPT jsou pokročilé nástroje, které farmaceutickým společnostem pomáhají přesně sledovat výkonnost trhu, analyzovat konkurenci a zlepšovat online prezentaci. Tyto nástroje poskytují rychlá řešení složitých problémů a umožňují společnostem soustředit se na inovativní projekty a strategická rozhodnutí.

Série studií International E-pharmacies 2024 od společnosti Smile.BI

Pohled na některé evropské země ukazuje, jak rozdílná je v současnosti situace v jednotlivých státech. Existují velké rozdíly, pokud jde o potenciál prodeje, regulační požadavky a stav rozvoje online lékáren. V sérii studií "International E-pharmacy Studies 2024" analyzujeme Velkou Británii, Francii, Itálii, Španělsko, Českou republiku, Polsko a Rakousko s ohledem na jejich situaci na trhu a výkonnost jejich špičkových online lékáren. Analyzujeme je na základě klíčových ukazatelů výkonnosti, jako jsou prodeje, návštěvnost, ceny, SEO, sociální média a demografie uživatelů. Pro každou zemi studie poskytují hloubkovou analýzu a praktická doporučení týkající se každodenních výzev, kterým farmaceutické společnosti v oblasti elektronického obchodování čelí. Získejte přehled prostřednictvím našich komplexních studií.

Prohlédněte si nyní mezinárodní studie v angličtině 

Prohlédněte si nyní studii o českém trhu v češtině

Summary

• Růst trhu s elektronickými lékárnami: Evropský trh s online lékárnami zažívá významný růst, přičemž do roku 2028 se očekává nárůst o 65 %. Lídry v tomto odvětví jsou Německo, Velká Británie a Francie.

• Charakteristiky trhu v jednotlivých zemích: Každá země má jedinečné charakteristiky a rozdíly v objemu trhu. Zatímco v některých zemích je online prodej léků na předpis nebo elektronické recepty již standardem, jiné na ně teprve čekají.

• Výzvy v oblasti ecommerce s léčivy: Mezi hlavní problémy patří ztráta času způsobená manuálními procesy, obtížné přidělování zdrojů a vysoké výdaje na manuální správu dat.

• Řešení prostřednictvím Smile.BI: Smile.BI nabízí automatizované analýzy a reporty, které umožňují ušetřit čas a efektivně využívat zdroje k překonání těchto problémů.

• Význam automatizace a umělé inteligence: Automatizovaná řešení a umělá inteligence, zejména prostřednictvím nástrojů, jako jsou Smile Analytics a SmileGPT, jsou pro úspěch na digitálním farmaceutickém trhu klíčové.

• Přední online lékárny v Evropě: Úspěšné online lékárny, jako je Shop Apotheke AT v Rakousku a Dr. Max v České republice, vykazují vysoké prodeje a silnou přítomnost na sociálních sítích.

• Chování uživatelů: Většinu uživatelů elektronických lékáren ve většině evropských zemí tvoří ženy, přičemž převažuje věková skupina 25 až 54 let.

• Série mezinárodních studií e-pharmacies 2024: Série studií poskytuje komplexní pohled na prodej, SEO, sociální média, ceny, návštěvnost a údaje o uživatelích ze 7 různých zemí a pomáhá farmaceutickým společnostem optimalizovat jejich strategie ecommerce.